“主板零食第一股” 来伊份前三季度实现营收29.99亿元

    继良品铺子、三只松鼠相继发布第三季度财报后，近日，“主板零食第一股”来伊份也公布了三季度财报。

    尽管随着国内疫情逐渐得到控制，经济逐步回暖，休闲零食企业整体营收逐步恢复，但行业整体仍呈现增收不增利的现象。财报数据显示，来伊份前三季度营收达29.99亿元，同比增长2.90%，因为费用投入持续增加，实现归属于上市公司股东的净利润-3758.7万元，上年同期为1506.72万元。

    分析人士指出，为抢份额中短期费用投放必不可少，净利率会短期承压，但随着规模效应渐显，增收不增利的情况将得到积极改善，规模与利润将重启良性发展通道。

    近日，贝恩咨询大中华区消费品负责人指出，近5年来，企业商业模式的可持续性和应对变化的灵活性成为两个重要指标，未来怎样在“规模”和“敏捷”中找到动态平衡，是品牌需要探索的问题。

    针对于此，休闲零食品牌也各自提交了自己的答案。三只松鼠未来计划从全品类品牌转型为“坚果果干+精选零食”品牌。良品铺子则选择线下发力门店+数字化、线上强化直播运营，持续拓展品类布局的道路。

    来伊份给出的答案是“新鲜零食”品牌升级战略。如今，消费新世代更加关注食品的健康新鲜，来伊份敏锐地抓住此消费心理，以积淀20年的“新鲜”内核为品牌战略升级支撑点，于今年上半年发布“新鲜零食”战略，以“现制的新鲜口味，中央厨房式供给”重新定义零食，正式将行业带入“新鲜零食”时代。

    与此同时，来伊份今年还官宣了全新品牌代言人王一博，向外界输出来伊份全新品牌形象，增强消费者尤其是年轻消费群体认知。作为当前顶流明星，王一博粉丝号召力极强，对于品牌曝光度和消费者好感度具有重要赋能作用。

    值得注意的是，休闲食品大多随机性，线下消费场景居多，因此采取积极营销手段巩固老用户黏性至关重要。场景化布局方面，来伊份通过新的门店版本LYFENGo、LYFENMall、LYFENLab等进行圈层突破，满足各种场景下用户需求，且可以快速在全国市场推出、复制及落地，让消费者在品牌、产品、终端体验上得到进一步提升。

    行业观察人士表示，在过去的发展中，公司经营的战略性配置侧重供应链优化、升级;而往后看，则要侧重品牌的规划和发展，尤其是与核心用户、目标人群的有效沟通互动。可以看到的是，品牌力成为新一轮追赶赛道，深耕行业20载，来伊份审时度势已在品牌升级上开启了一场全新变革。

(刘会玲)

关键词： 场景化 来伊份