复业以来的最好档期涨价？阔别两年之后迎来春节档

中国电影发行放映协会近期发布了关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知。在原则上每场上座率不得超过75%等防控措施下，影院及观众将在阔别两年之后迎来春节档。被业内人士看作是“复业以来的最好档期”，春节档有望成为全年票房的压舱石。

今年春节档影片已于1月29日开启预售，成绩单分外亮眼。灯塔专业版数据显示，截至发稿时间，春节档预售总票房为2.53亿元，其中《唐人街探案3》(下称“《唐探3》”)独占鳌头，首日预售票房破亿，目前总票房为1.81亿元。该片主控方万达电影(002739.SZ)近5日股价涨超10%。

然而，在打开APP开始订票同时，不少微博网友发现，春节想看的影片似乎又涨价了。“《唐探3》居然要100元了。”“今年的电影票真的比去年贵了。”根据灯塔专业版，目前今年春节档平均票价为49元，较2019年春节档的44.7元上涨近10%，较2021年元旦档的38.1元上涨28.6%。

对于涨价原因，中国电影发行放映协会副会长、珠江影业传媒股份有限公司董事长兼总经理、中影南方电影新干线有限公司总经理张海燕告诉第一财经记者，一是全国影院在2020年基本停业半年以上没有收入，复业后因影片供给短缺以及上座率受限等，导致影院经营情况十分困难，希望通过提价增加营收;二是疫情导致制片公司和发行公司资金紧张，在春节档的宣发费用，尤其是票补大幅减少。这也是票价回升的一个主要因素;三是有较大观影群体都计划留在一二线城市过年，并提前购买电影票观影，而一二线城市的平均票价会稍高于全国平均票价;四是影院的运营成本增加，包括防疫成本、人员成本都增加了，成本增加也会带来的票价上涨。

“从春节档预售开启这几天情况来看，今年春节档影片平均票价较2019年有所提高，相信这一趋势整个(春节)档期将会持续”，张海燕表示。

另一方面，目前国内部分地区仍存在零星散发病例的情况，给消费者在春节假期的观影心理带来一定影响。记者在非黄金时段走访上海数家影院发现，影院入口处均有2位以上工作人员对观众进行测温，检查健康码，部分影院还配置有红外线热像仪。张海燕也介绍道，从健康监测、购票、取票、观影、环境消杀乃至应急处理，影院都有一套完善的防疫措施保证广大观众在新春期间安全观影。为迎接春节档的观影高潮，中影南方电影新干线从人力和物力上都做了充分的准备，例如采购备用防疫消杀物资、卖品补货、招聘和培训兼职工作人员等。

即便排除疫情变量，在变贵的春节档里，如何让影院与更多观众走到一起，仍是一大悬念。据艺恩数据，2019年春节档的影片平均票价较上年增长1成以上，与之对应的是，2019年春节档观影人次较上年减少了1380万人次。

不过，天风证券研报认为，在优秀内容上映时期，观众走进影院的意愿较强，短期有疫情外部因素干扰，但更关键的还是在于是否有优质的影片供给。结合复业以来影片《八佰》、《心灵奇旅》等票房表现来看，强大的内容和口碑仍是影院的核心向心力。

关键词： 春节档